S nástupom deväťdesiatych rokov pribudla v post-komunistických krajinách medzi najžiadanejšie artikle v „liste Ježiškovi“ položka LEGO. Dánsky stavebnicový fenoném odchoval na svojich stavebniciach milióny detí po celom svete a stal sa ukážkovým príkladom toho, že v jednoduchosti je krása, ktorú vedia oceniť ako malí, tak aj veľkí.

Príbeh značky LEGO sa začal písať v dánskej dedinke Billund v roku 1932. Ole Kirk Christiansen, vtedy štyridsaťjeden ročný stolár a výrobca kobercov, založil vlastný biznis, kde okrem iného začal s výrobou drevených hračiek pre deti. O dva roky neskôr pomenoval spoločnosť ako LEGO, odvodením dánskych slov „leg godt“, čo znamená „dobre hrať“. Po druhej svetovej vojne Christiansen zakúpil prvý stroj na výrobu plastových hračiek a o dva roky neskôr už spoločnosť dokázala vyrobiť dvesto rôznych druhov plastových hračiek, ktoré sa stali predchodcom LEGA, ako ho poznáme dnes.

lego-884903_1920

V jednoduchosti je krása

Prelomovým bol rok 1958, kedy si LEGO dalo patentovať tzv. stud-and-tube coupling system. Nejednalo sa o nič iné, než ako o geniálne jednoduchý spôsob skladania kociek založený na spájaní pomocou systému výbežkov (gombíkov) a rúrok, ktoré do seba zapadajú. Každá kocka LEGA daný systém obsahuje a ponúka vám obrovský počet variácií. Posúďte sami: šesť základných kociek s ôsmimi valčekmi (2×4) je možné nakombinovať 915 103 765 krát rôzne. Ročná produkcia dosahuje 20 miliárd kusov (600 kusov za sekundu) a výroba sa sústreďuje najmä v Dánsku, Švajčiarsku, Južnej Kórey, Číne a teraz sa podržte, v Českej republike, konkrétne v Kladne.

Guinessove rekordy a spolupráca s inými značkami

Svet Harryho Pottera, Star Wars či Bionicle, s ktorými svetová dvojka v hračkárskom priemysle (pred Hasbrom a tesne za konkurentom od Mattela) spojila sily, prezrádza široký marketingový záber dánskej firmy. LEGO si za svoju vyše osemdesiatročnú existenciu vytvorilo svoj vlastný vesmír vyskladaný z kociek, o čom svedčí aj množstvo stavebných výkonov, ktoré boli zapísané do Guinessovej knihy rekordov. Napríklad, najvyššia LEGO veža bola postavená v talianskom Miláne a dosiahla výšku 35,05 metra.

LEGO posunulo úroveň predstavivosti o úroveň vyššie, keď v spolupráci s Merlin Entertainments otvorili v materskom mestečku spoločnosti, dánskom Billungu, prvý Legoland v roku 1968. Následná expanzia a nové parky otvorené v Británii, Nemecku, USA a Malajzii, či potvrdený útok na ázisjký trh v podobe budúcich Legolandov v Dubaji, Kórey (nie v Severnej), Japonsku a Šanghaji, poukazuje na globálnu stratégiu obsadenia planéty žltými panáčikmi.

Zatiaľ posledný útok, tentoraz na filmových divákov, prebehol v roku 2014 v kinách, v animáku LEGO Movie, ktorý utŕžil celosvetovo takmer pol miliardy dolárov. Titulná pieseň filmu dokonale vykresľuje pocit, keď sa ponoríte do skladania a zabudnete na okolie, bez ohľadu na váš vek.

Pred pár dňami prišla dánska spoločnosť s ďalším skvelým marketingovým nápadom. Každý, kto má doma LEGO, pozná ukrutnú bolesť po stúpení na rozsypané stavebnice, ktoré si mladší súrodenec aj po treťom napomenutí neupratal, a vy poskakujete po izbe ako baletka. Odteraz vám už nič nehrozí! LEGO vymyslelo tzv. anti-lego papuče hranatého tvaru v typickom červeno-žltom prevedení. Ohlásili výrobu limitovanej edície v počte sto kusov, čiže len pre pár šťastlivcov. Pre pokoj v dome a zdravé nohy by však mohli začať so sériovou výrobou. To za trochu lobbingu stojí, čo vy na to?

lego

Foto: startitup.sk